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微电汽车行业方兴未艾,《鸿日新声夺人》掀开行业营销新篇章 汽车市场网
微电汽车行业方兴未艾,《鸿日新声夺人》掀开行业营销新篇章
2021年5月28日   来源:  作者:

  历经了“野蛮生长”的微电汽车行业,近几年已经随着国家政策驱动、民众消费升级,进入高质量发展的赛道,众车企面临着从技术到产品,从营销到渠道的全生态竞争挑战,需要环环相扣,步步为营。那么,到底微电汽车品牌该如何发力,共同推动行业全链路前行?近日,行业头部品牌鸿日汽车在营销领域展开创新探索,倾力打造了《鸿日新声夺人》全国音乐挑战赛,首场大获成功。从活动启动至今,短短2个月间吸引线上线下超过百万人次的关注点赞;首场海选赛,仅2天时间已有百名选手报名参赛,现场观众累计千人。

  颠覆|行业首档跨界音乐挑战赛

  微电汽车行业发展初期,很少有企业商家会在营销层面进行深入探索,营销策略往往还停留在运用优惠补贴、硬广铺设等传统手法上。然而,在以短视频、直播等为主的内容营销时代,微电汽车行业需要一个能够整合交互技术、流量资源,“玩”转内容营销的新举措。

  此时,引领行业发展多年的鸿日汽车首当其冲,直接创造了一个品牌IP,借助内容对观众的吸引力、借助媒介的传播力,完成品牌与用户的连接,最终实现品效销一体化。鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道联合打造《鸿日新声夺人》,两大省级电视台全面覆盖鸿日汽车市场主销区域,连续54场市场预热赛18场城市海选赛1场决赛共计73场比赛,赛程长达4个月的百日赛事,走遍山东河南两大赛区70余座城市,一举打造行业内规模最大的跨界音乐挑战赛。

  5月22日,在山东滨州、河南许昌首站海选现场,山东电视台齐鲁频道《每日新闻》王牌主持人书匀、《生活快递》主持人刘柯,以及河南电视台都市频道《打鱼晒网》明星主持人韩佳、《都市爆料》主持人张棋宣四位明星主持人助阵,与观众进行亲密互动。而山东歌舞剧院青年男高音歌唱家王粟 、超级演说家王炀、中国音乐剧研究会理事高雅组成的重磅评委阵容也成为赛事一大看点。

  鸿日汽车通过 “双线双屏”的营销新模式,并结合线上抖音等短视频平台、微博社交平台话题打造以及现场视频直播形式,实现“多平台、多渠道、多形式”的媒体矩阵,成功塑造出与用户高效连接的品牌IP,短时间内快速吸引用户关注度,为市场销量打下扎实根基。

  突破|营销激活产业全链路发展

  此次《鸿日新声夺人》赛事的举办,无疑为行业营销创新带来新的思考,但同时也可洞见,鸿日汽车营销变革背后有来自“精鸿战略”支撑,凭借领先品质的产品、成熟的渠道、服务体系建设能力,构建出的全新发展模式。在这次赛事上,鸿日好锂电系列产品是赛事官方指定用车,首场海选赛现场惊艳亮相。不仅引来现场民众的围观,更通过现场下订实现销量的最新突破。仔细了解可见,鸿日好锂电系列产品有着独特抢先的竞争优势。

  如活动现场亮相的鸿日U8锂电与S1锂电,均采用乘用车级四大制造工艺,而U8锂电还具备3395mm超长车身与2455mm超长轴距打造越级尊享空间,以及独特的英伦造型,深受用户及现场观众的青睐。鸿日全系好锂电产品均具有超能锂电池、超强BMS管理系统、超稳H-HOT热管理系统、4小时充电量80%的超级快充Plus “四大领先科技”产品优势,这成为鸿日好锂电深入人心的重要关键因素之一。据悉,多年来鸿日汽车始终以“让每个人都能享受美好出行生活”为使命,每年将营收8%投入产品研发,产品得以保持技术领先。

  此外,鸿日汽车在渠道建设层面保持焕新姿态,如在近期,鸿日汽车已经陆续在全国各地构建鸿日好锂电专属空间——轻出行House,全新体验店从外观设计到功能布局,乃至终端陈列,纷纷展开焕新升级,更加立体、多维展现鸿日好锂电的核心优势,增进消费者对产品、品牌的了解。

  《鸿日新声夺人》不同于传统的节目冠名,而是实现顶级频道和顶级流量的有机融合,借助电视台+短视频+社交平台实现线上渠道覆盖,在促进市场热销的同时为线下市场注入一针强心剂。

  微电汽车行业有着千亿的市场规模,前景十分广阔。而在抢占风口的过程中,主机厂对传统营销模式的颠覆与突破,将推动行业向新的阶段迈进。此次鸿日汽车以《鸿日新声夺人》为突破口,打开了行业营销新篇章,迈出了用户交互生态领跑的关键一步。眼下,9月份行业新规即将出台,届时行业将迎来巨变。鸿日汽车能否保持“中国城·镇轻出行引领者”的行业地位,继续引领微电行业发展,让我们拭目以待!

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