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宾利安睿轲:不变的品牌定位和跟上市场脚步的产品 汽车市场网
宾利安睿轲:不变的品牌定位和跟上市场脚步的产品
2019年9月6日   来源:腾讯汽车  作者:

继今年7月小范围亮相后,在第22届成都车展现场,新一代飞驰正式与公众见面了。

“虽然现在曝光量还没有那么多,但截至目前为止,我们已经收到了几百个订单,也已经有了定金保证。”宾利汽车中国内地及香港、澳门执行总经理安睿轲说,新一代飞驰预计会在明年二季度实现首台交付。

“能为宾利工作我感到至高荣幸,也感到责任重大。”对于安睿轲来说,能亲眼见证中国汽车市场发生的飞速变化,也令他终身难忘。

就他个人而言,刚到中国时,他发现中国的宾利车主大多喜欢由司机来驾驶,他们享受在后排乘坐的感觉,但现在情况发生了一些改变。

其中最为明显的或许正是GT车型。安睿轲亲眼见证了越来越多年轻消费者选择GT,这部分车主更加强调前排驾驶体验和驾驶的快感。

另一方面,宾利刚开始进入中国的时候,许多消费者会选择相对比较保守 ,深颜色为主的产品。但此次成都车展展出的车,一半的车都是颜色更为亮眼的两门车。

“这种变化不仅仅体现出了宾利造车能做出什么改变,能做出什么产品,而是在面对消费者更加多样化的需求时,如何表现自我。”

尽管宾利的每一个车主都是不一样的,但他们有着共同的价值观和价值取向,宾利也会根据不同车主的爱好来做细分活动,比如嘻哈、远足等各种活动,满足更多用户的需求。宾利希望让这些非凡的人选择非凡的品牌,享受非凡的旅途。

自品牌创立至今,宾利都希望能为消费者提供极致奢华的体验,宾利也一直强调造车理念,把奢华极致体验和动力做到结合。安睿轲希望宾利不仅仅能在运动风格或赛道上表现良好,而是要通过结合带来独一无二的感受。

和一些友商不同,它们车子可能动力很好、赛道表现很突出,但可能并不适合长途驾驶。但如果驾驶的是宾利,得益于车辆内部的打造、声学噪音控制、舒适功能设计等,即便是10小时的驾驶,也依然能感受到舒适的感觉。

一直以来,宾利对自己的定位都是:奢华品牌、奢华生活方式的领导者,在定义品牌的同时,宾利也希望实现商业上的成功。只是,宾利并不会通过降低售价来实现这一目的。

“从集团角度来看,可能会在不同品牌采取不同策略,实现利益最大化。”安睿轲强调,就目前来看,宾利的品牌定位不会改变。

不会改变的,还有宾利的设计、品牌内涵和精神。就设计DNA而言,无论是其最新概念车、EXP 100 GT,还是全新一代GT等等,都拥有非常具有宾利标志性的线条,这也使得无论在什么年代,只要看到宾利汽车,就都能一眼识别出来是宾利。

延续精神是必要的,但产品也必须要跟得上市场的脚步。根据对全球市场做的客户调查,发现许多用户在动力系统上有更高的要求。安睿轲分享说,就宾利而言,现阶段纯电动的动力路线可能没有办法完全满足所有人的需求,更多人还是倾向燃油动力。

因此,在安睿轲看来,在包括充电设施等各种问题没有得到完全解决之前,燃油动力车型恐怕还将是大多数人的首选。

即便如此,安睿轲并没有否认更多人愿意购买纯电动车的可能性。根据规划,宾利计划在2025年实现全系电动化,根据不同车型搭载纯电动或混动发动机。

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