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借势欧冠联赛热潮 东风日产体育营销持续发力 汽车市场网车迷车友频道
借势欧冠联赛热潮 东风日产体育营销持续发力
2019年4月16日   来源:网易汽车  作者:

    网易汽车4月15日报道 每回听到欧冠主题曲响起,无论是置身现场,还是在电视机前,作为一个球迷,仿佛都会被勾起无限的激情。对于足球迷而言,这是足球魅力数十年如一日的沉淀,似乎有欧冠的地方,光荣与梦想就会蔓延。

    六十年的风雨变迁,无数英雄故事在此书写。近日,葡萄牙球星路易斯·菲戈、西班牙传奇哈维·阿隆索以及荷兰名宿克拉伦斯·西多夫一同现身欧冠球迷嘉年华上海站,讲述当年在欧冠赛场上的峥嵘岁月,回顾那一个个属于欧冠赛场的激情瞬间。

    在欧冠主题活动现场,集经典与荣耀于一身全新逍客同样亮相,强调着东风日产品牌与足球及体育赛事的密切联系。

    日产汽车在2014年成为欧洲冠军联赛官方合作伙伴,2017年,双方将合约延长至2021年。为了让这一份创新与激情更好地传递给中国球迷与消费者,东风日产近年来在足球营销上动作不断。

    2014年广州车展,东风日产启动“欧冠中国行”活动,东风日产欧冠宣传大使欧文现身车展现场,并助阵新玛驰上市。此后,东风日产连年举行欧冠主题系列活动。为广大中国球迷提供了近距离对话球星、亲临欧冠现场观赛的宝贵机会。东风日产推出还“青年足球普及计划”,走进校园,为推动中国足球运动的发展、传播足球文化出一份力。

    除了在品牌层面的推广,东风日产还借势推出多款欧冠运动版车型,比如奇骏欧冠版、天籁欧冠版、逍客欧冠版、轩逸大师版等,欧冠版车型在原有车型基础上新增加了消费者喜爱的高科技配置,满足年轻消费者对新技术的追求和驾驶乐趣的要求。

    借势足球,引爆品牌,分一杯赛事流量红利之羹,东风日产显然深谙其术。在2015年提出YOUNG NISSAN品牌年轻化战略后,东风日产除了借欧冠联赛发力,还与全运会、马拉松、欧冠、世界杯等体育资源强势合作。

    2015年,东风日产与NBA达成战略合作,随后几年,双方通过包括NBA中国赛、NBA球迷日、NBA关怀行动以及由NBA球员和退役球员参与的球迷互动活动等NBA大型活动,打造众多极具参与感的客户体验项目,将品牌内涵与NBA文化彻底交融;

    2017年东风日产冠名成都国际马拉松,与两万名爱好者一同带劲开跑;2017年,东风日产还携手十三届全运会,助力运动健儿再创辉煌;

    2018年世界杯期间,东风日产也将联合CCTV王牌栏目《豪门盛宴》,在打造世界杯体育营销盛宴中找到传播的最佳平台,占领山峰,为品牌突围创造了优质的条件。

    以东风日产与NBA的为例,三年合作期间,线上触达9.5亿人,线下覆盖566万人,有效促进了东风日产品牌认知及好感度,强化了年青形象。这也让东风日产在2018年与NBA续签三年合约。

    不难看出,东风日产的体育营销核心举措为三个TOP:顶级赛事、顶级平台、顶级体验。换言之即:大IP+大平台,乘顶级赛事,搭最高平台。涉及领域全面且皆为全球顶级赛事,频频引发业界瞩目,也为消费者带来更富激情、活力的品牌感受。

    而随着2018年,东风日产大力推进品牌由年青向智能进化。其品牌推广既保持了在IP营销、体育营销的传统,同时在场景化、体验化、智能化等营销形式上进行创新,成为提升消费者体验,与消费者沟通的最佳载体。

    在车市淘汰赛愈演愈烈的背景下,比内功、比体系力、比品牌力成为企业可持续发展的核心。对于已连续四年销量过百万, 坚持以消费者为中心,深度捆绑世界级体育IP,以智能驱动创新,这些都将成为东风日产在2022年销量达到160万辆,并挑战合资品牌TOP3的强劲推手。

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