汽车市场网首页 信息服务 广告服务 安装插件 English 新浪微博
公众 新闻 进出口 咨询 新能源数据 海外 国家报告 会员 综合 客车 专用车 多功能车 世界汽车 零部件 历史数据 交叉型车
  专题 格局图   报告 调研 市场 数据   轿车 卡车 摩托车 工程机械 低速汽车 发动机 新能源车 新车上市
 
广汽新能源逆袭的“格局观”:既有“实力进阶”的雄心,更有“一起做大蛋糕”的世界观 汽车市场网车迷车友频道
广汽新能源逆袭的“格局观”:既有“实力进阶”的雄心,更有“一起做大蛋糕”的世界观
2018年8月1日   来源:汽车市场网  作者:

曾国藩曾曰:“谋大事者首重格局。”

7月28日,对于广汽新能源而言,是一个重要的时刻——公司成立一周年;对于中国新能源汽车业而言,更是一个里程碑式的日子——中国新能源汽车股比正式放开。

“与其说我们担心什么,不如说我们欢迎他们的到来!”广汽新能源董事、总经理古惠南在这一“特殊”的一天,以新能源汽车企业掌门人的身份“豁达”地回答道:“来的都是朋友,我们现在是一起做大新能源蛋糕的时候,远未到分蛋糕的时候。我们不怕竞争,我们欢迎更多朋友加入中国新能源汽车阵营。”

是的,在其掌舵的广汽新能源周岁“庆生”时刻,古惠南不断呼唤的是,各方一起做大新能源行业的市场蛋糕。

同样,广汽新能源副总经理肖勇在接受包括功夫AUTO等媒体采访时大声疾呼:我们希望大家除了推广我们的产品,更希望大家宣传新能源汽车市场的趋势与大局。

值得一提的是,就在周年庆生之际,广汽新能源率先在业内首推出“728新能源品牌日”,“并将努力打造成一年一度的新能源车行业盛会”。

“既然有618、双11,为什么不能有728新能源品牌日呢?!”肖勇的一席话,让这家刚刚“周岁”企业的行业“担当”跃然而出 。

从“一起做到蛋糕”到首推“728新能源品牌日”,这足见年轻的广汽新能源的大格局。

正所谓,格局决定结局,格局有多大,心就有多大。

相对于半年业绩猛涨20倍的“黑马”角色,相较于拥有广汽集团强大底蕴的“先天优势”,我们更加欣赏的是广汽新能源这种大格局观:既有领跑业界的雄心,更有做大行业蛋糕的世界观。

这大概也是广汽新能源仅仅半年时间内,能够在新能源汽车市场逆袭的关键所在。

“初生牛犊不怕虎”:半年猛涨20倍,大幅调高全年目标至两万辆

昨日,在广汽新能源迎来一周年之际,肖勇公布了一份堪称业界奇迹的“独角兽”成绩单:今年1-6月,广汽新能源累计销量6301台,增长超20倍。今年 6 月,广汽新能源总体销量达 1587 台,同比增长 436%,几乎是去年同期的 5 倍,创历史新高。

其中,GS4 PHEV 车型销量首次破千,达 1250 台,杀入插电混动 SUV 前三;GE3 继斩获纯电 SUV 销冠的同时,在天猫 618 新能源购车节上再度荣获 " 电商销冠 ",实现线上线下同热销。

销量“黑马式爆发”的背后离不开强大的产品力、品牌力以及创新的营销力。

而在今年4月北京车展上,广汽新能源发布了全新的品牌口号“更聪明的陪伴”,并推出品牌IP“独角北鼻一家”,开创业界IP营销先河。品牌知名度的提升直接带动了销量的强势增长。同时,25Hours体验店目前超过40家,除了在北上广深杭津6大限购城市之外,还在成都、郑州等布局,从而构建了15分钟出行的三级生态圈。

由此,广汽新能源通过在产品、营销、渠道、销售以及服务五大领域的全面创新,构建日益强大的体系实力,助力企业实现更快发展。

对于过去一年的“逆袭”,古惠南认为,“广汽新能源依托集团的强大研发实力,打造了世界级的供应商体系,凭借业界领先的产品和技术,实现了销量的强势增长和企业的快速发展。企业成立的第一年,是强基聚力的一年,也是开拓创新的一年。”

正因为底气十足,广汽新能源下半年将大幅度提升销量目标,将全年任务提升至两万辆。

这是目前新能源汽车领域第一个调高销量目标的车企。这足以体现出广汽新能源“初生牛犊不怕虎”的气势。

跳出新能源车桎梏的“高定位是科技公司,主攻智能化

那么,广汽新能源征战车市的“杀手锏”有哪些呢?

昨日,广汽新能源率先亮出了下半年的底牌。

昨晚,以“因AI而来”为主题的广汽腾讯车联AI系统发布会在广州琶醍举行。广汽腾讯车联AI系统是广汽与腾讯深度战略合作的最新成果,这也将是广汽新能源在智能领域未来倚重的一个系统。

广汽腾讯车联AI系统的装载是即将于下月上市的GE3 530新车型的核心技术亮点之一。其“一键找桩”功能正是针对新能源车专门打造的独有的智能充电解决方案。低续航状态时会自动提示查找充电桩,并智能显示周边充电桩的类型及数量,给出到达的最佳路线,一键前往充电,彻底告别纯电出行焦虑。

同时,在娱乐、社交、导航等领域,广汽腾讯车联AI系统正以更强大的功能性,真正实现超越智能手机的用车新体验。

率先搭载广汽腾讯车联AI系统的广汽新能源GE3 530车型将于下月正式上市。据介绍,新车自6月11日开启预售后大受欢迎,每天到访25Hours体验中心了解新车的人流量相比此前翻了2倍。

这充分体现出,消费者对拥有最长530公里纯电续航性能的GE3 530的期待。GE3 530的上市,将助力创领业界的广汽新能源树立起纯电SUV新标准:长续航、更智能、高安全。

可以说,从下半年市场布局来看,GE3 530将成为广汽新能源的增长极,更是其主打“智能化”的一次重要尝试。

事实上,在目前新能源汽车消费领域,“讨好”消费者或者说能够第一时间引起消费“兴奋”的落脚点,并非新能源本身,反而是智能化领域。同时,面对多变的新能源政策,智能化却是确定性的方向。

因此,“智能”成为广汽新能源未来确定的主线,新能源是一种载体。“我们的终极目标是打造无人驾驶汽车。”古惠南甚至提前给包括功夫AUTO在内的媒体描绘了这样一个场景:我们希望,等广汽新能源新工厂开业之后,以后从门口接待大家去工厂的用车,将是无人驾驶车。

因此,广汽新能源从一开始就将自身定义为“科技公司”,而不仅仅是“新能源汽车公司”。

可以说,这一定位跳出了传统造车的范畴,让广汽新能源从一出生就拥有了大格局。这更让广汽新能源的眼光看得更远,“求变”的视野站得更高。

这与肖勇所言的广汽新能源成功之道——敢创新、有实力,有勇气、敢担当——可谓一脉相承。

“豁达”的世界观:为行业“造节”,欢迎更多“朋友”一起做大蛋糕

广汽新能源的“大格局”,除了体现在企业定位之外,更体现在其行业“担当”的角色以及“豁达”的胸怀上。

借广汽腾讯车联AI系统的发布契机,广汽新能源在业内首推“7.28新能源品牌日”,并将努力打造成一年一度的新能源车行业盛会。在广汽新能源看来,他们希望以自身强大的技术研发优势、优秀的品牌口碑及庞大的消费群体作为支持,联动其他新能源造车势力,共同树立起属于消费者的新能源节庆。

肖勇说得更直接:“既然有618、双11,为什么不能有728新能源品牌日呢?!”他在公司周年之际向外界表达了为行业“造节”的信心与雄心。

就在广汽新能源周岁之际,中国新能源汽车股比也正式放开。业界普遍高喊,“狼来了”。

但古惠南却“一反常态”笑道:来做新能源汽车的都是朋友,欢迎更多朋友的到来。他认为,目前是新能源“做大蛋糕”的时候,远远未到“分蛋糕”的时候,新能源需要更多的朋友。

在他看来,只有更多“朋友”到来,才能进一步降低行业制造成本,才能进一步够搅热市场。“现在不怕竞争!”

“100多年的传统汽车技术,一夜之间就‘搞没’了!”古惠南感叹道,时代变化太快了,现在是“求变”的时候了。因此,新能源“朋友圈”应该越来越大,才能把蛋糕越做越大。

广汽新能源领跑行业的“雄心”以及做大蛋糕的“世界观”,无疑构成了其“格局观”。

这种企业“世界观”,在业内可谓甚为罕见,更值得新旧造车势力玩味。

功夫拍案

对于刚刚成立一周年的广汽新能源而言,也许是新能源市场领域的“后来者”,但仅仅半年时间,随着销量爆发,成为了市场“逆袭者”。

那么,广汽新能源靠什么逆袭呢?

有一本书叫《格局逆袭》,其封面上写着这几个大字:

有人靠天分逆袭,有人靠身份逆袭,如果什么都没有,也许只有靠格局了。

没错,广汽新能源拥有广汽集团所带来的“天分”与“身份”的逆袭。但要走得更远,这还远远不够。更重要的是,需要“格局”上的逆袭。

广汽新能源周岁之际所呈现的“大格局”,之于整个行业而言,是一种鞭策;之于中国新能源汽车而言,更是一种正能量。

责任编辑:
书签:


分享到:

汽车市场网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:汽车市场网” 的所有作品,版权均属于汽车市场网,转载请注明“来源:汽车市场网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、凡本网注明 “来源:XXXX(非汽车市场网)” 的作品,均转载自其它媒体,目的旨在传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。 

※ 有关作品版权事宜请联系:024-86615728